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賣黃金首飾的周大生,品牌價值376億,為何市值才126億?

2019-12-03 07:30:08 閱讀: 6423

摘要:  最近一段時間的A股確實有點乏味,特別是大盤指數10年如一日的“穩如磐石”,一直在3000點附近來回震蕩。  在這樣的股市行情中,很多個股出現了大幅下殺的情況,其中有一只績優白馬股,在大盤自5月以來橫向盤整的期間,這只個股持續暴跌,目前跌幅超過30

賣黃金首飾的周大生,品牌價值376億,為何市值才126億?

最近一段時間的A股確實有點乏味,特別是大盤指數10年如一日的“穩如磐石”,一直在3000點附近來回震蕩。

在這樣的股市行情中,很多個股出現了大幅下殺的情況,其中有一只績優白馬股,在大盤自5月以來橫向盤整的期間,這只個股持續暴跌,目前跌幅超過30%。

這只白馬股就是賣黃金首飾的周大生!

可以看到,在這段時間里,周大生從最高點25.27一路跌到了目前的17.27!

實際上,周大生股價的持續下跌并不是沒有理由的,至少基本面上已經發生了變化。

業績突然失速

現在的A股對白馬股業績失速的容忍度越來越低,前段時間的涪陵榨菜只因業績增速僅為3%左右,市場直接用腳投票一字跌停。

從周大生的單季度業績增速來看,今年前兩個季度都保持20%以上的高速增長,但是三季度卻來了個急剎車,凈利潤同比微增4.32%。

就在公司三季報業績公布的當天,周大生股價跳空大跌超7%,盤中更是一度跌停,第二天繼續大跌超6%。

有意思的是,周大生自2017年上市以來最高市值曾達到176億,而目前市值也僅為126億。但公司財報披露顯示,2018年周大生品牌價值達376.85億元。

也就是說,僅周大生的品牌價值就是公司總市值的3倍,但周大生的股價真的被低估了嗎?

質量差、服務差

品牌價值從資產的角度來看屬于公司的無形資產,這個價值是第三方機構世界品牌實驗室(World Brand Lab)給評估的,真實程度無法過多評價,但周大生的產品質量、服務質量是用戶看在眼里的。

周大生的門店相信很多人都去過,看似高大上的裝飾下,隱藏的其實是誘導消費、服務態度差。

在黑貓投訴平臺上,近期,有人曾投訴周大生在銷售一口價黃金時誘導消費,侵犯顧客知情權,涉訴金額2500元。

具體涉訴內容,大家可以看下面這個截圖:

這樣的經歷在很多珠寶店可以說是經常的事,店員總是給你介紹各種活動,什么優惠,但是話又只說一半,好讓消費者掉入設好的圈套里面。

當你發現自己被坑了,想反悔了的時候,他們又找各種的理由來拒絕退貨退款。

當然,這樣的事情也許只是個案。但在珠寶店更多的經歷可能是,自己只聽說什么在商場買多少錢可以免費抽獎,然后一抽就中獎,就是幾折可以買店里的珠寶首飾那種,然后自己就莫名其妙的花好幾千塊錢買了他家的東西。

從用戶對周大生的產品、服務的評價看,也許股市給予的126億的估值才是合理的,而所謂376億的品牌價值只是因為周大生在國內的市場占有率較高的原因。

結合周大生業績突然失速,產品、服務質量較差的因素,市場對它進行估值擠壓,股價持續下跌就是合理的了。

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